新媒體時代做好青年思想政治工作的實踐與思考

　　青年是企業的希望，如何運用新媒體開展青年思想政治工作，將其培養成能夠肩負國有企業發展重擔的、德才兼備的可用之材，是當前的重要任務。因此，中國大唐集團有限公司內蒙古分公司錫盟新能源事業部(以下簡稱“事業部”)針對當前事業部青年員工占比達85%的現狀，在考慮到新媒體與青年群體之間，互相促進、相互影響，存在著密切的、天然共生關系的事實基礎上，經過綜合考慮，選取了本課題作為青年員工思想政治工作探索的研究重點。

　　一、運用新媒體加強青年思想政治工作的理論指導和現實基礎

　　(一)黨中央對運用新媒體加強思想政治工作的理論指導

　　黨中央高度重視互聯網發展和新媒體建設，習近平總書記在不同場合發表了“新媒體思想輿論工作的正道，在于化解負面效應，激發正能量，成為治國理政、凝聚共識的助手”等一系列重要論述。從理念手段創新、推動融合發展、話語體系創新、加強輿論引導4個方面對運用新媒體加強和改進思想政治工作提出了新的要求。

　　(二)運用新媒體加強青年思想政治工作的現實基礎

　　1.新媒體的特征與青年人的特點具有共容性。隨著新媒體的迅速發展，并以“快手、“抖音”等短視頻APP的出現為標志走向成熟。青年群體在網絡環境中，不僅僅是信息的接收者，同時也是信息的制造者和編輯者，不同的聲音競相涌現，一定程度上強化了社會的多元化。

　　2.新媒體發展與青年成長之間具有密切的聯系性。新媒體與青年群體之間，互相促進，相互影響，存在著密切的、天然共生的關系。青年群體在網絡新媒體的發展過程中，起著重要的推動作用。

　　二、新媒體環境下做好青年思想政治工作亟待解決的問題

　　(一)新媒體的信息價值有待甄別

　　信息在新媒體中具有雙向性的特點，它在為人們提供豐富信息資源的同時，也摻雜著不良信息。大多數青年的世界觀還未成熟，這些不良信息的出現削弱了思想政治教育的部分功能，從而加大了對青年思想政治工作的難度。

　　(二)新媒體傳播形式的信息易取性導致青年產生心理上的依賴性

　　“刷手機”幾乎成為當下青年日常生活難以割舍的組成部分。這種對于新媒體過度依賴的現象，無形中占據了在職青年的工作和學習時間，同時也降低了青年的自我思考和判斷能力，容易形成隨波逐流，人云亦云的誤區。

　　(三)新媒體的虛擬性可能導致青年人際關系的脆弱

　　新媒體所提供的虛擬交流和信息共享的電子空間，這就可能造成青年人深深沉溺于以個人為中心的虛擬世界中無法自拔，時常混淆了現實和虛擬的區別，自我認知的扭曲，最終導致對現實生活的冷漠和現實交流能力的匱乏。

　　(四)新媒體對青年工作者的問題處理能力提出挑戰

　　新媒體的迅速發展，對傳統的管理方式和思想政治工作方式帶來了很大的沖擊和影響。這給新媒體形勢下提高青年工作的實效性帶來不利影響。

　　三、運用新媒體做好青年思想政治工作的創新探索和初步成效

　　(一)錫盟新能源事業部傳統媒體的發展現狀

　　錫盟新能源事業部的宣傳思想工作體系相當完善，建立了一套完整的工作機制和工作網絡，擁有“一網一群”的宣傳平臺，分別是事業部OA網站和QQ群，這2個平臺建設，在事業部傳統的思想政治工作中發揮了不可或缺的作用。

　　(二)錫盟新能源事業部新媒體發展狀況與創新探索

　　事業部結合企業實際，充分運用互聯網和無線通信的新技術，著力建設企業微信公眾平臺。微信公眾號于2021年設立，目前微信訂閱號已達220人，平均每天推送信息1條。

　　1.奮斗目標：建立一個全覆蓋、全天候、互動式、高效率的宣傳思想工作平臺。

　　2.指導思想：確立“品牌宣傳意識”和“微服務(營銷+服務)意識”，找準公眾號的定位，以“朋友圈”口碑傳播為主要形式，提高推送信息的質量和做好大型項目策劃為工作重點。

　　3.工作思路：實踐中，事業部致力于“運用兩思維，做到兩個化”，即運用大數據思維和“紅包”思維，實現新聞簡單化、信息生活化。

　　4.探索網絡“道德講堂”，加強青年道德教育。通過開展“道德講堂”活動，讓人受到更深層次的教育，感受到心靈的震撼與升華。為擴大“道德講堂”的覆蓋面，事業部還嘗試運用微信直播，探索網絡“道德講堂”建設，吸引廣大青年員工的參與。

　　四、進一步做好新媒體時代青年思想政治工作的思考與對策

　　在新媒體廣泛普及的背景下，要積極利用新媒體開展思想政治工作，并不斷提高思想政治工作的覆蓋面和影響力，進而不斷提高新時期國有企業思想政治工作科學化水平，推動企業科學發展。

　　1.國有企業運用新媒體開展青年思想政治工作的路徑選擇。一是充分利用現有的社會資源和平臺建設工作網絡。目前大部分企業是依靠騰訊微信平臺和新浪微博平臺，建設自己的企業微信和微博，屬于無償使用。優點是：投入小、馬上用;缺點是，有可能今后會受制于人。二是利用現有的社會資源+自主開發應用，建設有針對性的工作網絡。這是在第一種選擇的基礎上，根據企業自身的需要，與企業信息技術部門聯合，有針對性地開發一些實用的欄目，在一些數據積累、應用方面打好基礎。優點是：投入少，更加切合企業的實際、更有針對性。這也是目前企業較多采取的方式。三是購買訂制專用軟件系統，建設一體化的新型工作網絡。優點是：一體化解決方案更加適用、數據相對安全、使用更便捷。缺點是：要加大投入。

　　2.國有企業運用新媒體開展青年思想政治工作的統籌布局。在相當長的一段時間內，國有企業內傳統媒體和新媒體共存的格局不會被打破。而且實踐證明，新媒體不能完全代替傳統媒體開展思想政治工作，這里面有員工結構、接受新事物的難易程度，更重要的是文化和習慣的影響還會長期存在。

　　傳統媒體和新媒體各有優劣勢，課題組在調研的過程中，深刻認識到：傳統媒體有厚實的基礎，但缺少創新，傳播的速度、方式和范圍受限;新媒體有“短、平、快、新”的特點和傳播速度快、受眾廣泛、具有良好的互動性等優點，但目前多少有點“快餐文化”的味道，缺乏深度，

　　也有許多目前還難以克服的弊端。新媒體與傳統媒體融合發展的趨勢是明顯的。如何發揮兩者的優勢，進行資源的有效整合，是考驗我們宣傳工作的一個問題。

　　經過調研，提出的建議方案是：建立“領導重視、舍得投入，橫向到邊、縱向到底，快速閱讀與深度報道相結合，主流宣貫與在線互動相促進，具有較強滲透力和影響力”的工作新格局。從組織架構上，不要把傳統媒體與新媒體割裂開來，業務板塊可相對獨立，但必須把業務內容整合起來，比如通過組建“媒體中心”(或“新聞中心”)統籌管理;從人力資源分配上，做到合理分配，分階段根據需要配備足夠的人力，系統地開展工作;從信息資源上，一定要實現共享，杜絕各自為政現象，實現信息資源和人力資源利用最大化。

　　作者系大唐內蒙古分公司錫盟新能源事業部黨群工作部副主任