新聞宣傳是人類與生俱來的且不可避免的一種社會活動。作為指導(dǎo)人類社會活動實(shí)踐的重要途徑，其喉舌作用、宣傳教育作用、信息傳播作用和輿論監(jiān)督作用時(shí)時(shí)都在影響和引導(dǎo)著人們的價(jià)值取向，決定著生產(chǎn)力的水平和社會發(fā)展的進(jìn)程。縱觀中國共產(chǎn)黨的發(fā)展歷史，高度重視新聞輿論工作，充分發(fā)揮宣傳思想工作強(qiáng)有力的作用，一直是我們黨的一大傳統(tǒng)、一大優(yōu)勢。
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)。
國家電網(wǎng)有限公司董事長、黨組書記毛偉明強(qiáng)調(diào)，宣傳工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，要堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體，牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，當(dāng)好中央企業(yè)新聞宣傳戰(zhàn)線的排頭兵。
東北分部黨委書記、主任張福軒強(qiáng)調(diào)，宣傳工作是黨的一項(xiàng)極端重要工作 ，各級領(lǐng)導(dǎo)干部要緊扣“一個(gè)高舉”“三個(gè)建設(shè)”的根本任務(wù)，深入思考謀劃宣傳工作“干什么、怎么干”的問題，把學(xué)習(xí)和實(shí)踐緊密結(jié)合起來，有效解決和制約高質(zhì)量發(fā)展的問題。
這是新聞宣傳助推企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展最直觀的體現(xiàn)。幾十年的發(fā)展歷史也充分表明，革命也好，建設(shè)也好，要取得偉大的勝利，都離不開新聞宣傳工作。這是我們黨的一條基本經(jīng)驗(yàn)。
一、新聞宣傳助推企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的科學(xué)性分析
上行下效，上下同心。要進(jìn)一步將這一觀點(diǎn)落到企業(yè)，同樣也具有十分重要的戰(zhàn)略意義，這主要體現(xiàn)在以下3個(gè)方面：
(一)新聞宣傳工作是塑造企業(yè)外部形象的主要渠道。一方面，企業(yè)要通過新聞宣傳推廣造勢，樹立企業(yè)良好形象與口碑效應(yīng)，同時(shí)，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造一個(gè)穩(wěn)定的外部輿論環(huán)境打下基礎(chǔ)。另一方面，企業(yè)需要通過宣傳自己的品牌在企業(yè)與政府社會、兄弟單位之間架設(shè)了一條溝通的橋梁。
(二)新聞宣傳工作是創(chuàng)造企業(yè)良好發(fā)展環(huán)境的主要手段。新聞宣傳唱響主旋律，起著引導(dǎo)輿論作用。通過宣傳科學(xué)理論，推動企業(yè)干部職工不斷解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，統(tǒng)一認(rèn)識。通過新聞宣傳，企業(yè)可以將發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展思路、各階段主要工作及目標(biāo)廣泛傳達(dá)給職工，讓職工了解企業(yè)管理層的意圖和要求，增強(qiáng)對企業(yè)管理理念和思路的認(rèn)同感。通過新聞宣傳，企業(yè)還可以將優(yōu)秀職工代表、先進(jìn)事跡進(jìn)行弘揚(yáng)，鞭撻后進(jìn)、鼓勵(lì)先進(jìn)，進(jìn)一步激發(fā)起職工為企業(yè)改革發(fā)展建功立業(yè)的正能量。
(三)新聞宣傳工作是培育企業(yè)文化的主要方式。當(dāng)前，企業(yè)文化創(chuàng)新越來越轉(zhuǎn)向管理的競爭和文化的競爭。新聞宣傳工作可以將企業(yè)制度、文化的內(nèi)容和精髓在潛移默化中導(dǎo)入職工的頭腦，對職工行為進(jìn)行微調(diào)，并對優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng)和工作作風(fēng)進(jìn)行傳承。特別是對職工富有教育意義的重要事件、先進(jìn)人物、先進(jìn)事跡等先進(jìn)范例、成功經(jīng)驗(yàn)，通過新聞宣傳報(bào)道后，能夠鞭撻后進(jìn)，鼓勵(lì)先進(jìn)，喚起職工的認(rèn)同感和責(zé)任心，起到“一石擊起千重浪”的效果。
綜上所述，新聞宣傳在促進(jìn)企業(yè)改革發(fā)展中具有無可替代的作用，雖然不能直接增加效益效率，但是卻能對企業(yè)的發(fā)展、職工的士氣產(chǎn)生巨大的推動作用，是企業(yè)實(shí)實(shí)在在的生產(chǎn)力。
二、如何讓企業(yè)新聞宣傳工作形成更大的生產(chǎn)力
凡益之道，與時(shí)偕行。要進(jìn)一步發(fā)揮好新聞宣傳的作用，形成對企業(yè)改革發(fā)展更大的生產(chǎn)力，需要從以下幾個(gè)方面下功夫：
(一)從樹形象上下功夫，借助社會新聞媒體的力量，打造“大宣傳”格局。一要突破“圍墻思維”，建立與行業(yè)和地方媒體的定期溝通機(jī)制，多方位、多渠道宣傳展示企業(yè)形象的同時(shí)，增進(jìn)媒體對企業(yè)的感性認(rèn)識，保證在危機(jī)發(fā)生時(shí)媒體“會幫忙”、“能幫忙”。二要“走出去”宣傳企業(yè)在扶貧攻堅(jiān)、科技創(chuàng)新、節(jié)能環(huán)保、奉獻(xiàn)愛心、服務(wù)社會等方面作出的努力和貢獻(xiàn)，擴(kuò)大社會影響力，爭取社會和公眾最大程度的理解和支持。三要加強(qiáng)對網(wǎng)上輿情監(jiān)測，強(qiáng)化對重大突發(fā)性事件的輿論引導(dǎo)工作，根據(jù)企業(yè)輿情處理程序，第一時(shí)間講清事實(shí)，不炒作，不渲染，妥善應(yīng)。
(二)從凝合力上下功夫，唱響主旋律，激發(fā)企業(yè)上下團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。一要找準(zhǔn)著力點(diǎn)，增強(qiáng)引領(lǐng)力，發(fā)揮好新聞宣傳工作的“喉舌”作用，第一時(shí)間把企業(yè)的發(fā)展思路、戰(zhàn)略規(guī)劃、決策部署與重大舉措宣傳傳達(dá)給職工群眾，從而產(chǎn)生心往一處想，勁往一處使的自覺行動。二要搶占制高點(diǎn)，增強(qiáng)感召力，發(fā)揮好“鼓手”、“號手”的作用，緊緊圍繞企業(yè)各階段中心工作的開展，著重在新聞宣傳的高度、深度、廣度、亮度上做文章，為企業(yè)改革發(fā)展鳴鑼開道。
(三)從揚(yáng)正氣上下功夫，突出“育人”、“化人”功效，廣泛傳播正能量。一要以“春風(fēng)化雨、潤物無聲”的熏陶、教育方式，把公司戰(zhàn)略目標(biāo)宣貫和大力弘揚(yáng)企業(yè)文化結(jié)合起來，深化職工對企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)管理理念、企業(yè)精神等企業(yè)文化各個(gè)層面的認(rèn)同，使職工對企業(yè)倡導(dǎo)的理念和精神內(nèi)化于心、外化于行。二要加大對正面典型的新聞宣傳報(bào)道和向上推介力度，進(jìn)一步激發(fā)廣大職工積極投身改革發(fā)展的建設(shè)熱情，努力營造“比學(xué)趕超”的良好氛圍。
(四)從建隊(duì)伍上下功夫，不斷夯新聞實(shí)宣傳工作的基礎(chǔ)。一要加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，根據(jù)企業(yè)發(fā)展建立起橫向到邊、縱向到底的宣傳通訊網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)全覆蓋。二要加強(qiáng)骨干通訊員隊(duì)伍建設(shè)，根據(jù)各部門人員配備，通過業(yè)務(wù)指導(dǎo)、布置任務(wù)、專題采訪等途徑，著力打造一支關(guān)鍵時(shí)刻拉得出、打得響，業(yè)務(wù)素質(zhì)過硬、責(zé)任心強(qiáng)、干出成績來的骨干通訊員隊(duì)伍。三要加強(qiáng)各黨支部對通訊員隊(duì)伍的寫作指導(dǎo)，加強(qiáng)審稿，嚴(yán)格把關(guān)，不斷提高稿件的質(zhì)量和規(guī)范性，防止出現(xiàn)專業(yè)術(shù)語差錯(cuò)、時(shí)間混亂、新聞?wù)Z言和符號不規(guī)范等基礎(chǔ)性問題。
山海共一卷，齊心開新局。總之，企業(yè)要想在日趨激烈的市場中獲得長久發(fā)展，必須對企新聞業(yè)宣傳工作更加重視，進(jìn)一步鞏固、強(qiáng)化、放大，通過企業(yè)新聞宣傳，為企業(yè)外樹形象、內(nèi)聚人心，創(chuàng)造一個(gè)團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、向上的發(fā)展環(huán)境，從而推動企業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。
作者系太平灣發(fā)電廠黨委書記
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