3月1日，理想汽車發(fā)布純電MPV 理想MEGA，55.98萬元起售，3月11日開始交付。該車采用800V的架構(gòu)，搭載理想與寧德時(shí)代聯(lián)合研發(fā)的麒麟5C電池組，MEGA實(shí)現(xiàn)充電12分鐘續(xù)航500公里。同時(shí)，新款理想L系列正式亮相，全系搭載高通8295P芯片。
MEGA是理想汽車迄今為止最貴的產(chǎn)品，在今年80萬輛的目標(biāo)中，MEGA承擔(dān)著重要的角色。2023年，20萬元以上的新能源車市場銷量達(dá)260萬輛，滲透率為40%左右。今年理想挑戰(zhàn)80萬輛銷量目標(biāo)，市占率達(dá)到20%以上。“預(yù)計(jì)今年20萬元以上汽車市場新能源車滲透率達(dá)50%左右，這一細(xì)分市場新能源車的規(guī)模將達(dá)到350萬輛。滲透率超過50%，市場頭部聚集效應(yīng)會更明顯。”理想汽車商業(yè)副總裁劉杰對記者表示。
理想汽車創(chuàng)始人、董事長李想在發(fā)布會上表示，未來幾年，理想汽車至少投入60億元，建設(shè)超過5000個(gè)直營的5C超充站，讓理想5C超充站可以覆蓋全國95%的高速和重要國道，采用加盟模式的城市充電站也會在2024年大規(guī)模落地。
按照計(jì)劃，今年下半年理想還將推出三款純電SUV。此外，L6將在二季度上市。至此，理想產(chǎn)品陣容將擴(kuò)充為8款。劉杰表示，預(yù)計(jì)MEGA單月銷量將達(dá)到8000輛，在50萬元以上市場中，月銷量峰值就是8000輛，MEGA目標(biāo)是做50萬元乘用車市場銷量第一。
不過，MPV在國內(nèi)并不是一個(gè)熱門的產(chǎn)品品類。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2023年，MPV市場累計(jì)銷量超109萬輛。其中。新能源MPV總銷量超24.5萬輛，同比增長幅度達(dá)177.3%。與轎車和SUV相比，MPV仍是一個(gè)小眾的市場。而售價(jià)超過50萬元的MPV市場規(guī)模更加有限，極氪009、豐田埃爾法月銷量均不足2000輛。
劉杰認(rèn)為，當(dāng)前50萬元以上的新能源車市場仍是一片藍(lán)海。同時(shí)，MEGA在產(chǎn)品定義時(shí)并未過于關(guān)注MPV市場的特征，而是著眼于分析50萬元以上市場容量、用戶特征和用戶需求。
2023年，理想在造車新勢力銷量中排名第一。此前推出的均為增程式混動(dòng)產(chǎn)品，隨著華為問界等產(chǎn)品的推出，混動(dòng)市場競爭加劇。今年前兩個(gè)月，理想月銷量被問界超越。此外，今年比亞迪打響降價(jià)第一槍，多家車企跟進(jìn)降價(jià)。整體來看，新能源領(lǐng)域競爭較為慘烈，這將給理想帶來挑戰(zhàn)。
“1月和2月是L系列產(chǎn)品切換期，部分老款車型已經(jīng)售罄。隨著新品推出、預(yù)計(jì)一季度整體交付10萬輛，同比去年超過一倍。”劉杰對記者表示，問界的用戶和理想用戶是不同的，理想的用戶還是家庭用戶。他認(rèn)為，頭部企業(yè)的競爭長期存在，不必用技術(shù)路線來定義競爭。“當(dāng)前整個(gè)市場中混動(dòng)和純電產(chǎn)品的比例為4:6 ，預(yù)計(jì)今年會達(dá)到5:5。”劉杰表示，理想將采用純電和增程并行的技術(shù)路線，但今年增程產(chǎn)品仍會貢獻(xiàn)理想的主要銷量，其中，L6聚焦25萬～30萬元市場，這一市場中新能源熱銷產(chǎn)品為Model Y和問界M7。
此外，今年理想計(jì)劃進(jìn)軍中東市場，目前在迪拜啟動(dòng)了當(dāng)?shù)劁N售和服務(wù)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，預(yù)計(jì)今年四季度在迪拜開啟交付。
劉杰還表示，理想將堅(jiān)持直營模式。在BBA的時(shí)代，廠家和經(jīng)銷商加起來的綜合毛利達(dá)40%，這種情況下是可以依靠經(jīng)銷商模式鋪設(shè)渠道。但在智能電動(dòng)車行業(yè)，毛利水平整體下降。只有通過直營模式才能長期保持健康經(jīng)營，而且效率要高很多。做中高端品牌要持續(xù)投入技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，直營模式能夠?yàn)楣驹丛床粩嗟毓┙o“血液”，把銷售費(fèi)用率控制在更低、合理的水平。
來源：第一財(cái)經(jīng)
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