新能源汽車(chē)從“以補(bǔ)貼政策為指揮棒”到“靠產(chǎn)品說(shuō)話(huà)”

　　自去年開(kāi)始沉寂的新能源車(chē)市近日刮起了強(qiáng)勁的復(fù)蘇之風(fēng)。市場(chǎng)方面，中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，9月份，新能源汽車(chē)以13.8萬(wàn)輛的銷(xiāo)量刷新了單月銷(xiāo)售最高紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)67.7%。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)而言，這一輪“金九”行情來(lái)之不易。根據(jù)《中國(guó)新能源汽車(chē)發(fā)展報(bào)告：2020》，從去年開(kāi)始，銷(xiāo)量突破百萬(wàn)的新能源汽車(chē)行業(yè)遭遇補(bǔ)貼全面退坡，隨即跌入銷(xiāo)量十二連降的低谷。與之形成對(duì)比的是，特斯拉國(guó)產(chǎn)后銷(xiāo)量連續(xù)占據(jù)月度榜首，大眾、寶馬等外資品牌產(chǎn)品銷(xiāo)量也逆勢(shì)上升。

　　在市場(chǎng)數(shù)據(jù)面前，國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)行業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)未有明顯體現(xiàn)，一眾國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)“元老”在銷(xiāo)量榜單上位置不斷下跌，業(yè)內(nèi)“起個(gè)大早，趕個(gè)晚集”的擔(dān)憂(yōu)四起。

　　一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)受補(bǔ)貼政策影響較大，同時(shí)車(chē)企對(duì)單位、運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的需求關(guān)注較多。而隨著補(bǔ)貼政策退坡、對(duì)公共領(lǐng)域需求逐漸飽和，以及普通消費(fèi)者對(duì)新能源汽車(chē)接受度的提高，私人乘用車(chē)逐漸成為新能源汽車(chē)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　在私人乘用車(chē)市場(chǎng)上，消費(fèi)者“用腳投票”，不少過(guò)去領(lǐng)跑銷(xiāo)量榜單的國(guó)內(nèi)自主品牌，在日益激烈的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)面前難以招架。從“以補(bǔ)貼政策為指揮棒”到“靠產(chǎn)品說(shuō)話(huà)”，市場(chǎng)邏輯快速切換，國(guó)內(nèi)車(chē)企需要時(shí)間調(diào)整。但外資品牌加速發(fā)力，留給國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)行業(yè)的時(shí)間顯然不多。

　　從9月份的情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)行業(yè)正在適應(yīng)這個(gè)“沒(méi)有補(bǔ)貼”的市場(chǎng)，自主品牌新能源車(chē)與新勢(shì)力品牌占據(jù)銷(xiāo)售榜單主流。當(dāng)月，一款名為宏光MINI的A00級(jí)純電動(dòng)車(chē)型取代特斯拉Model 3，成為銷(xiāo)量冠軍。

　　值得一提的是，新的銷(xiāo)量冠軍正是一款完全不依賴(lài)新能源補(bǔ)貼的產(chǎn)品。此前，其同級(jí)別車(chē)型市場(chǎng)占有率一度超過(guò)60%。但2017年補(bǔ)貼政策調(diào)整后，該型電動(dòng)車(chē)面臨“0補(bǔ)貼”尷尬，隨后連續(xù)4年市場(chǎng)占有率下滑，最低只有13%。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此次A00級(jí)車(chē)意外登頂，顯示出新能源汽車(chē)的市場(chǎng)需求已經(jīng)被打開(kāi)，車(chē)企只要能拿出好產(chǎn)品，市場(chǎng)會(huì)給予認(rèn)可。

　　在中高端市場(chǎng)上，市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力提升的信號(hào)也十分明顯，一些超過(guò)補(bǔ)貼上限的中高端產(chǎn)品呈現(xiàn)出持續(xù)熱銷(xiāo)態(tài)勢(shì)。

　　此前，全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，新能源汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不充分，導(dǎo)致消費(fèi)熱情不高。而如今市場(chǎng)倒逼之下，車(chē)企對(duì)市場(chǎng)需求的把握更加準(zhǔn)確，新能源汽車(chē)車(chē)品普遍有了較大幅度提高。

　　車(chē)企圍繞市場(chǎng)需求做文章，政策也在瞄準(zhǔn)市場(chǎng)發(fā)力。日前，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過(guò)《新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確提出，“充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用”“推動(dòng)建立全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)，提高產(chǎn)業(yè)集中度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，在各項(xiàng)政策利好的推動(dòng)下，今年新能源汽車(chē)極有可能達(dá)到去年的銷(xiāo)量水平。電動(dòng)汽車(chē)百人會(huì)副理事長(zhǎng)張永偉表示，但這并不意味著政策可以推動(dòng)市場(chǎng)繼續(xù)高速增長(zhǎng)，新能源汽車(chē)的發(fā)展最終還取決于市場(chǎng)，看產(chǎn)品能否更好滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。