新能源車優(yōu)化主流市場(chǎng)迎接主動(dòng)消費(fèi)時(shí)代

　　今年以來，新能源汽車企業(yè)紛紛發(fā)力中端車型，新能源汽車市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也由“啞鈴型”向“紡錘型”加速優(yōu)化。分析人士認(rèn)為，中端車型是消費(fèi)市場(chǎng)主流需求所在，潛力巨大，這可以看作是新能源汽車市場(chǎng)從量變到質(zhì)變的標(biāo)志，新能源汽車主動(dòng)消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來，而隨著更多車企進(jìn)入，這一細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭也會(huì)更加激烈。

　　市場(chǎng)結(jié)構(gòu)加速優(yōu)化

　　近日，東風(fēng)風(fēng)行推出了一款緊湊型純電SUV——雷霆，新車基于東風(fēng)風(fēng)行自主研發(fā)的EMA-E新能源專屬架構(gòu)打造，售價(jià)12.99萬元起。作為風(fēng)行首款真正意義上的新能源車型，雷霆被寄予厚望。東風(fēng)柳州汽車有限公司乘用車銷售公司總經(jīng)理曾清林表示，“看準(zhǔn)的是10萬元至20萬元的市場(chǎng)空間，現(xiàn)在切入這一真正的主流市場(chǎng)正當(dāng)時(shí)”。

　　事實(shí)上，自進(jìn)入3月以來，已有多款新能源汽車新品密集上市，其中不乏定價(jià)區(qū)間在10萬元至30萬元之間的車型。例如，豐田bZ家族第二款產(chǎn)品bZ3已于3月6日公布正式售價(jià)，定位于中型純電動(dòng)轎車，價(jià)格為16.98萬元至19.98萬元。新款小鵬P7也已于3月10日正式上市，新車型改名為小鵬P7i，并搭載了小鵬的第二代智能輔助駕駛系統(tǒng)XNGP，售價(jià)24.99萬元起。

　　過去，我國新能源汽車市場(chǎng)一直呈現(xiàn)“啞鈴型”特征，即以五菱宏光MINI EV為代表的A00級(jí)車型和以Model Y為代表的B級(jí)車保持較快增長。不過，隨著比亞迪、廣汽埃安等自主品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，新能源汽車市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的“不均衡”現(xiàn)象正在改變。

　　根據(jù)全國乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)(下稱“乘聯(lián)會(huì)”)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年3月我國新能源汽車市場(chǎng)的月度零售滲透率達(dá)到34.2%，遠(yuǎn)超去年同期水平。其中，整車廠商紛紛發(fā)力中端車型，新能源汽車市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正由“啞鈴型”向“紡錘型”加速優(yōu)化。

　　這一趨勢(shì)在最新的汽車市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)中也得到了體現(xiàn)。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年3月，新能源汽車市場(chǎng)A00級(jí)車銷量為5.7萬輛，同比下降52%，份額同比下降19個(gè)百分點(diǎn)至13%，而A0級(jí)車銷量為13.3萬輛，份額同比增加14個(gè)百分點(diǎn)至29%;A級(jí)電動(dòng)車銷量為10.9萬輛，份額為24%;B級(jí)車銷量為14.5萬輛，同比增長29%，份額達(dá)32%。

　　業(yè)界認(rèn)為，中高端車型特別是中端車型是消費(fèi)市場(chǎng)主流需求所在，潛力巨大。江西新能源科技職業(yè)學(xué)院新能源汽車技術(shù)研究院院長張翔說：“隨著新能源汽車市場(chǎng)日趨成熟，消費(fèi)者接受度提升，中間價(jià)格段新能源車型的潛力將逐步得到釋放。”

　　中國汽車流通協(xié)會(huì)專家顏景輝也認(rèn)為，參照我國燃油車的保有結(jié)構(gòu)，包括新能源A級(jí)車市場(chǎng)在內(nèi)，今后的新能源汽車中高端市場(chǎng)將存在較大的發(fā)展空間。“向‘紡錘型’發(fā)展不是暫時(shí)現(xiàn)象，這主要是由于產(chǎn)品線和目標(biāo)客戶群體的結(jié)構(gòu)變化，包括消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、產(chǎn)品續(xù)航和智能科技配置的提升造成的。”不過，隨著更多車企的進(jìn)入，“未來，這一細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭激烈程度也會(huì)朝中高端燃油車市場(chǎng)看齊，成為‘兵家必爭之地’。”

　　中端市場(chǎng)成主戰(zhàn)場(chǎng)

　　近年來，我國新能源汽車產(chǎn)業(yè)不僅產(chǎn)銷連續(xù)8年保持全球第一，滲透率相比全球平均水平也遙遙領(lǐng)先。

　　乘聯(lián)會(huì)公布的零售銷量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至3月，我國新能源乘用車?yán)塾?jì)銷量達(dá)131.3萬輛，同比增長22.4%。3月，新能源汽車市場(chǎng)的月度零售滲透率為34.2%，較去年同期28.1%的滲透率提升6個(gè)百分點(diǎn)。此外，由于中國在新能源汽車領(lǐng)域起步早、政策引導(dǎo)足、優(yōu)勝劣汰速度快，自主品牌競(jìng)爭力仍在提升。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年3月主流自主品牌新能源汽車零售份額達(dá)67%，同比增長6個(gè)百分點(diǎn)。

　　市場(chǎng)人士認(rèn)為，新能源汽車市場(chǎng)從“啞鈴型”逐步向“紡錘型”轉(zhuǎn)變，主要得益于新能源汽車市場(chǎng)已經(jīng)具備穩(wěn)固的基礎(chǔ)，例如新能源充電基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸完善和動(dòng)力電池技術(shù)的長足進(jìn)步，讓這兩年推出的新車型擁有了更長的續(xù)駛里程和更高的安全性，消費(fèi)者的接受程度也越來越高。

　　另外，政策和消費(fèi)環(huán)境也在助力市場(chǎng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。從今年開始，新能源汽車消費(fèi)補(bǔ)貼正式退出，加速了市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰。當(dāng)下，新能源汽車低端市場(chǎng)漸趨飽和，且基本已被幾大頭部車企占據(jù)，而中高端市場(chǎng)的空間還很巨大，或?qū)⒊蔀檐嚻蟛┺牡膭儇?fù)手。

　　基于這一判斷，今年以來，不少自主品牌車企都提出了不低的銷售目標(biāo)。例如，長安汽車全年擬沖擊280萬輛目標(biāo);吉利汽車提出了165萬輛的年度銷量目標(biāo);長城汽車今年的目標(biāo)銷量為160萬輛。

　　樂觀的銷量目標(biāo)背后，自然離不開中高端市場(chǎng)的鼎力支持。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年國內(nèi)將有超過100款新能源汽車產(chǎn)品上市，其中有不少新車型都將目光聚集在了中高端市場(chǎng)上。

　　業(yè)界分析認(rèn)為，比亞迪、吉利、長城等自主品牌車企在積極轉(zhuǎn)型新能源方面已經(jīng)取得了一定的成效，隨著一批更具產(chǎn)品力的新品不斷推出、全新純電平臺(tái)與三電技術(shù)的快速迭代，未來在新能源汽車領(lǐng)域，自主品牌車企有可能成為中高端市場(chǎng)的主導(dǎo)者。

　　主動(dòng)消費(fèi)時(shí)代到來

　　新能源汽車的快速發(fā)展正在促進(jìn)自主品牌汽車的競(jìng)爭力從量變走向質(zhì)變。

　　中國汽車技術(shù)研究中心有限公司董事長安鐵成表示：“經(jīng)過持續(xù)努力和創(chuàng)新發(fā)展，我國汽車工業(yè)已進(jìn)入具有初步全球競(jìng)爭力的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在智能新能源汽車賽道上，我國汽車企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代、商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)生態(tài)上形成先發(fā)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，形成了品牌持續(xù)向上發(fā)展的勢(shì)能。”

　　而在極氪智能科技副總裁趙昱輝看來，如今的國產(chǎn)品牌早已跳出了性價(jià)比的階段，正朝著高價(jià)值的方向快速發(fā)展。

　　這一過程中，新能源汽車的主動(dòng)消費(fèi)時(shí)代正在到來。

　　據(jù)了解，主動(dòng)消費(fèi)是指消費(fèi)者在產(chǎn)生消費(fèi)需求后完全自主地選擇商家及其商品的行為。通常情況下，這部分消費(fèi)者往往把價(jià)格放在較為次要的地位，卻對(duì)商品的品牌、質(zhì)量和服務(wù)有著特別的需求。

　　目前，自主品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，使得國內(nèi)消費(fèi)者在新能源汽車10萬元至20萬元的主流消費(fèi)區(qū)間內(nèi)，能選擇的品牌與產(chǎn)品已經(jīng)很多、很完善。同時(shí)，以“95后”“00后”為代表的Z世代群體已逐漸發(fā)展成為新的主流消費(fèi)群體，他們更加注重體驗(yàn)、追求自我、熱衷互動(dòng)，而新能源汽車無論是前衛(wèi)的外觀、個(gè)性化的配置，還是充滿未來感的科技創(chuàng)新和全新的用車體驗(yàn)，都深深吸引了Z世代消費(fèi)群體的目光。

　　在前不久舉行的中國電動(dòng)汽車百人會(huì)論壇(2023)上，國家信息中心副主任徐長明認(rèn)為，有四個(gè)市場(chǎng)化力量對(duì)電動(dòng)車的發(fā)展起到了重要作用：首先，領(lǐng)先企業(yè)具備維持價(jià)格穩(wěn)定甚至降價(jià)的能力，提升了對(duì)燃油車的競(jìng)爭力;其次，伴隨續(xù)航里程的不斷提升，電動(dòng)車的使用場(chǎng)景正變得愈發(fā)豐富;再者，主動(dòng)選擇純電車型的消費(fèi)者數(shù)量在快速增長;第四，產(chǎn)業(yè)鏈變得更加完善和有實(shí)力，正在形成良性互動(dòng)。

　　業(yè)界分析認(rèn)為，在政策和市場(chǎng)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已初步養(yǎng)成，新能源汽車消費(fèi)市場(chǎng)也將隨之步入“快車道”。（經(jīng)濟(jì)參考報(bào)）