近年來，隨著國家加快推進(jìn)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各行各業(yè)都在積極開展數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘與應(yīng)用服務(wù)。2019年國家電網(wǎng)公司提出“三型兩網(wǎng)，世界一流”戰(zhàn)略目標(biāo)，大力開展促進(jìn)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的泛在電力物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。與堅(jiān)強(qiáng)智能電網(wǎng)直接促進(jìn)電能銷售可以通過現(xiàn)行電價(jià)機(jī)制補(bǔ)償成本和獲利收益不同,泛在電力物聯(lián)網(wǎng)提高服務(wù)質(zhì)量的功能需要建立新的成本回收和收益機(jī)制。
正是這樣的背景下，電網(wǎng)企業(yè)積極探討從內(nèi)外部兩個(gè)方面挖掘數(shù)據(jù)資源價(jià)值，開展電力大數(shù)據(jù)應(yīng)用與交易，探討電力大數(shù)據(jù)價(jià)值內(nèi)部變現(xiàn)和外部交易的基本思路和具體方法。目前電網(wǎng)企業(yè)大數(shù)據(jù)價(jià)值變現(xiàn)交易正處在起步階段，做好這項(xiàng)工作需要深入了解大數(shù)據(jù)變現(xiàn)的主要特征、識(shí)別大數(shù)據(jù)價(jià)值變現(xiàn)交易需要解決的主要問題，并把握企業(yè)大數(shù)據(jù)變現(xiàn)交易的主要對(duì)策。
準(zhǔn)確把握大數(shù)據(jù)價(jià)值變現(xiàn)交易的主要特征
與一般商品包括電力交易及生產(chǎn)經(jīng)營相比，大數(shù)據(jù)價(jià)值變現(xiàn)交易明顯不同。正確認(rèn)識(shí)和把握大數(shù)據(jù)價(jià)值變現(xiàn)的主要特征，是做好電網(wǎng)企業(yè)大數(shù)據(jù)價(jià)值變現(xiàn)交易的前提和基礎(chǔ)。
數(shù)據(jù)商品功能與市場規(guī)模及其均衡狀態(tài)的不確定性
大數(shù)據(jù)交易市場是一個(gè)新興的，同時(shí)更重要的是一個(gè)市場規(guī)模與均衡狀態(tài)都不確定的市場。一方面，知識(shí)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)社會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)的需求很大，近年來媒體認(rèn)為2020年前后大數(shù)據(jù)交易額將達(dá)到萬億元規(guī)模，有專業(yè)人士甚至認(rèn)為數(shù)據(jù)價(jià)值總有一天會(huì)超過土地價(jià)值;在這種情況下，大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的供給小于需求，市場均衡狀態(tài)表現(xiàn)出賣方市場特征。另一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代剛開始出現(xiàn)，而且數(shù)據(jù)的價(jià)值受到處理技術(shù)、應(yīng)用方式、市場時(shí)機(jī)等多種因素影響，買方對(duì)數(shù)據(jù)的真實(shí)價(jià)值缺乏切實(shí)感受，不能確定數(shù)據(jù)能夠?yàn)樽约簬矶啻罄妫踔敛恢涝趺蠢脭?shù)據(jù);在這種情況下，有效需求又難以形成，市場均衡狀態(tài)取決于買方，呈現(xiàn)買方市場的特點(diǎn)。
據(jù)《2019中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，2018年全國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值4384.5億元，比上年增長24%;其中大數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)值1317.3億元,比上年增長36.6%。大數(shù)據(jù)服務(wù)是指依托大數(shù)據(jù)資源管理與分析的相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，包括數(shù)據(jù)交易服務(wù)、數(shù)據(jù)采集服務(wù)、數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)、數(shù)據(jù)增值服務(wù)等。這個(gè)結(jié)果說明，大數(shù)據(jù)產(chǎn)值規(guī)模離萬億元還有很大差距。因此，有專業(yè)人士認(rèn)為“大數(shù)據(jù)價(jià)值就如同在食品中加入的調(diào)味劑，是各行各業(yè)的‘味精’，大數(shù)據(jù)如果是‘味精’，就不能指望能做多大。”目前對(duì)大數(shù)據(jù)價(jià)值及其交易規(guī)模客觀上存在兩種相反的判斷，這種判斷自然也適用于電力大數(shù)據(jù)價(jià)值及其市場規(guī)模的估計(jì)
為什么會(huì)出現(xiàn)兩種相反的判斷?而且謹(jǐn)慎的判斷來自于高層次專業(yè)人士，樂觀判斷則更多來自非專業(yè)人士，深層次的原因是數(shù)據(jù)商品功能的不確定性。與一般商品對(duì)買賣雙方具有明確而客觀功能或價(jià)值不同，如空調(diào)解決房間冷暖問題，數(shù)據(jù)商品對(duì)買賣雙方的價(jià)值具有明顯的主觀性、時(shí)間性和可塑性。主觀性指相同的數(shù)據(jù)對(duì)不同人具有完全不同的價(jià)值;時(shí)間性指相同數(shù)據(jù)在不同時(shí)間具有不同的價(jià)值;可塑性指相同的數(shù)據(jù)可以在不同程度上使用，自然也會(huì)產(chǎn)生不同的效果。正是數(shù)據(jù)商品的功能或價(jià)值的不確定性，導(dǎo)致了對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)及市場規(guī)模的認(rèn)識(shí)的差異性。如果說對(duì)泛在電力物聯(lián)網(wǎng)有爭議，根源也在于此。
交易平臺(tái)也是交易主體
一般市場交易只有買賣雙方兩個(gè)主體;即使通過交易所的交易，交易所不是市場主體，而只是交易中介。作為一種主要和成熟的數(shù)據(jù)交易方式，在基于交易平臺(tái)的大數(shù)據(jù)交易中，交易主體構(gòu)成及其相互關(guān)系實(shí)際上表現(xiàn)為三個(gè)交易主體，即買、賣雙方和交易平臺(tái);交易平臺(tái)可以是真實(shí)的買方或賣方交易主體。
交易平臺(tái)在數(shù)據(jù)交易市場中的特殊功能是數(shù)據(jù)交易制度的一個(gè)特色。數(shù)據(jù)的價(jià)值在于挖掘、匯聚和融通;數(shù)據(jù)賣方提供的數(shù)據(jù)一般是原始的、單一的，需要交易平臺(tái)進(jìn)行專門的數(shù)據(jù)處理，甚至需要將其它賣方提供的數(shù)據(jù)融合后作為一個(gè)整體產(chǎn)品賣給有相應(yīng)需求的買方。在這種情況下，交易平臺(tái)不只是平臺(tái)服務(wù)者和中間商，也是賣方或者買方。
不過，目前不同交易平臺(tái)在除平臺(tái)功能外作為市場主體功能的程度有所不同。如上海數(shù)據(jù)交易中心只提供交易渠道以及滿足大數(shù)據(jù)交易的最低要求如完成數(shù)據(jù)脫敏，不存儲(chǔ)賣方的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，也不傳輸個(gè)人隱私數(shù)據(jù)。貴陽大數(shù)據(jù)交易所除提供數(shù)據(jù)脫敏和存儲(chǔ)數(shù)據(jù)等功能外，還有進(jìn)一步挖掘大數(shù)據(jù)價(jià)值的功能;交易所不做原始數(shù)據(jù)交易，只做經(jīng)過清洗、脫敏、分析等流程后形成的大數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品。這個(gè)特征影響電力交易平臺(tái)的功能設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略選擇。
數(shù)據(jù)商品產(chǎn)權(quán)的不確定性
大數(shù)據(jù)交易對(duì)象主要有經(jīng)過預(yù)處理的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品和大數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品兩類。經(jīng)過預(yù)處理的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品是指對(duì)采集而來的原始大數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗、脫敏后形成的產(chǎn)品，預(yù)處理主要是為了解決數(shù)據(jù)的無序性和敏感性兩個(gè)問題;大數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品指對(duì)己預(yù)處理的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行分析、建立數(shù)學(xué)模型、可視化處理等深度加工所得的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)的預(yù)處理和分析技術(shù)應(yīng)用不僅改變了數(shù)據(jù)產(chǎn)品本身，更重要的，也改變了數(shù)據(jù)產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)。原始數(shù)據(jù)所有者提供的數(shù)據(jù)可能存在拼寫問題、打印錯(cuò)誤、不合法值、空值、不一致值、簡寫、同一實(shí)體的多種表示、不遵循引用完整性等，這會(huì)使數(shù)據(jù)質(zhì)量和價(jià)值大打折扣;不經(jīng)過脫敏處理的數(shù)據(jù)直接交易甚至還會(huì)違反法律法規(guī);同時(shí)，缺乏分析的數(shù)據(jù)產(chǎn)品的價(jià)值較小。包括交易平臺(tái)在內(nèi)的第三方進(jìn)行對(duì)數(shù)據(jù)處理后，也在一定程度上擁有了對(duì)數(shù)據(jù)的部分產(chǎn)權(quán)或限制性產(chǎn)權(quán)，包括所有權(quán)、使用權(quán)、處置權(quán)和收益權(quán)。
目前我國還沒有出臺(tái)數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)確認(rèn)的法規(guī)，第三方參與的數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)的界定和分配還缺乏政策依據(jù)，但是，實(shí)際數(shù)據(jù)交易市場中事實(shí)上已經(jīng)建立在第三方獲得部分?jǐn)?shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上。這個(gè)特征涉及到電網(wǎng)企業(yè)是否可以獲得用戶數(shù)據(jù)的產(chǎn)權(quán)這個(gè)根本問題。
產(chǎn)品交付以使用權(quán)為主
大數(shù)據(jù)交易流程與一般商品包括電力交易流程本質(zhì)上相同，但是，在交易產(chǎn)品的支付方式上卻有明顯不同。按交付過程中產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)換的程度，一般商品交易完成后即完成產(chǎn)品全部產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)換，正所謂“一手交錢，一手交貨”;大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的交付中有時(shí)是產(chǎn)品本身即全部產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)換，有時(shí)只是部分產(chǎn)權(quán)如使用權(quán)的轉(zhuǎn)換，而且大量的數(shù)據(jù)交易支付都只是使用權(quán)的轉(zhuǎn)換，這種方式最好地體現(xiàn)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品支付的特征。因?yàn)樵诖髷?shù)據(jù)交易中，如果要求全部產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)換，就會(huì)產(chǎn)生數(shù)據(jù)資源的排它性，而排它性與數(shù)據(jù)資源共享的基本原則相矛盾。
體現(xiàn)這種產(chǎn)品交付特征的主要有數(shù)據(jù)包、應(yīng)用程序編程接口和分析類產(chǎn)品三種方式。第一，數(shù)據(jù)包。數(shù)據(jù)包就是數(shù)據(jù)集。數(shù)據(jù)交易完成后，大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)將大數(shù)據(jù)產(chǎn)品打包，通過網(wǎng)絡(luò)傳輸或者郵寄實(shí)體存儲(chǔ)介質(zhì)的方式將數(shù)據(jù)交付給客戶。這種產(chǎn)品支付方式與一般商品包括電能交易基本上沒有差異。第二，應(yīng)用程序編程接口。既是一組用于構(gòu)建應(yīng)用軟件的子程序定義、協(xié)議和工具，還是一組明確定義的各種軟件組件之間的通信方法，也是一種標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)輸出端口，是最有典型意義的數(shù)據(jù)產(chǎn)品支付方式。貴陽大數(shù)據(jù)交易所的大部分?jǐn)?shù)據(jù)產(chǎn)品通過應(yīng)用程序編程接口交付，數(shù)據(jù)堂公司的數(shù)據(jù)商城以電商形式實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)資源在線共享交易，都屬于這種支付方式。從商品交易中產(chǎn)權(quán)屬性轉(zhuǎn)變的角度看，這種支付方式中賣方支付給買方的僅僅只是可使用數(shù)據(jù)產(chǎn)品的權(quán)力。第三，分析類產(chǎn)品。常見的分析類產(chǎn)品包含決策分析報(bào)吿、市場調(diào)研報(bào)告等。這類產(chǎn)品來源于底層數(shù)據(jù)，往往是整合了許多不同賣方不同渠道的數(shù)據(jù)，經(jīng)過一定加工后形成的可視化產(chǎn)品。這種產(chǎn)品的支付可選擇以上兩種方式及其組合。大數(shù)據(jù)交易支付的這個(gè)特征對(duì)設(shè)計(jì)電力大數(shù)據(jù)產(chǎn)品和交易模式都有直接影響。
可選擇的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)或交易模式
數(shù)據(jù)商品功能或價(jià)值的不確定性也影響數(shù)據(jù)商品的業(yè)務(wù)或交易模式。一般商品功能客觀明確，業(yè)務(wù)或交易模式相對(duì)簡單和固定，有些商品采用標(biāo)準(zhǔn)化的交易模式。由于數(shù)據(jù)商品的功能或價(jià)值具有不確定性，市場主體對(duì)數(shù)據(jù)商品業(yè)務(wù)需求呈現(xiàn)多樣性，由此影響和決定了交易模式的結(jié)構(gòu)和多樣性。
國外學(xué)者把大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)或交易模式分為三種：數(shù)據(jù)用戶模式、數(shù)據(jù)供應(yīng)商模式、數(shù)據(jù)服務(wù)商模式。數(shù)據(jù)用戶模式是指公司在內(nèi)部使用自身大數(shù)據(jù)進(jìn)行戰(zhàn)略決策的模式，把公司當(dāng)作內(nèi)部數(shù)據(jù)的用戶是為了強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)商品的獨(dú)立性和商業(yè)價(jià)值，促進(jìn)公司數(shù)據(jù)商品價(jià)值的挖掘和利用。
目前電網(wǎng)企業(yè)對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用主要局限在公司內(nèi)部，如應(yīng)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行電網(wǎng)運(yùn)行診斷與事故監(jiān)測等，整體上可以認(rèn)為處于這種模式。數(shù)據(jù)供應(yīng)商模式指大數(shù)據(jù)擁有者將大數(shù)據(jù)作為產(chǎn)品出售給其他公司的模式，如數(shù)據(jù)集中備份解決方案等。該模式又分為兩種，第一種如市場研究公司巨頭尼爾森，根據(jù)買方要求專門收集用戶受眾行為大數(shù)據(jù)的模式;第二種如社交媒體公司推特(Twitter)，將自己日常業(yè)務(wù)產(chǎn)生大數(shù)據(jù)出售給第三方的模式。數(shù)據(jù)服務(wù)商模式是指某公司針對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析并出售分析結(jié)果的模式，如麥肯錫公司提供市場分析、性能基準(zhǔn)測試和定制研究，以幫助能源公司做出戰(zhàn)略投資、交易和操作等關(guān)鍵決策。供應(yīng)商模式與服務(wù)商模式的區(qū)別在于是否對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行足夠的加工處理;供應(yīng)是一種被動(dòng)的客戶需求滿足過程，而服務(wù)則是一種主動(dòng)的經(jīng)營行為。三種模式反映了大數(shù)據(jù)應(yīng)用從內(nèi)到外，從簡單到復(fù)雜，從被動(dòng)到主動(dòng)的發(fā)展邏輯。
多種盈利模式
與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相對(duì)成熟和精致的盈利模式相比，大數(shù)據(jù)交易或產(chǎn)業(yè)的盈利模式目前正在探索之中。目前大數(shù)據(jù)企業(yè)主要有四種收益或盈利方式：第一，會(huì)員費(fèi)，指用戶在平臺(tái)注冊(cè)交納的費(fèi)用。第二，交易傭金，指平臺(tái)提供中介服務(wù)收取的流水。第三，數(shù)據(jù)產(chǎn)品銷售收入，指平臺(tái)直接銷售大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的收入;企業(yè)基于自身的海量、高價(jià)值數(shù)據(jù)對(duì)外提供服務(wù)，如阿里巴巴的金融行業(yè)數(shù)據(jù)分析應(yīng)用，中國民航的“航旅縱橫”提供航班信息服務(wù)，電信運(yùn)營商提供的精準(zhǔn)營銷服務(wù)等。第四，增值服務(wù)費(fèi)，指平臺(tái)提供數(shù)據(jù)處理工具或技術(shù)、數(shù)據(jù)應(yīng)用方案收取的費(fèi)用。貴陽大數(shù)據(jù)交易所2016年取消交易傭金，改為收取增值服務(wù)費(fèi)，這種收費(fèi)機(jī)制有利于擴(kuò)大數(shù)據(jù)交易規(guī)模。
根據(jù)《2017中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》對(duì)2016年大數(shù)據(jù)交易盈利模式調(diào)查的結(jié)果，在大數(shù)據(jù)交易盈利的業(yè)務(wù)構(gòu)成中，提供數(shù)據(jù)采集和預(yù)處理等増值服務(wù)占35.8%，直接銷售數(shù)據(jù)產(chǎn)品占29.9%，提供第三方平臺(tái)撮合交易并收取傭金占20.9%，淘寶模式收取會(huì)員費(fèi)分享流水占9.0%，其他模式占4.5%。數(shù)據(jù)商品目前主要還是采用傳統(tǒng)的盈利模式，但是，數(shù)據(jù)商品可以而且應(yīng)該采用互聯(lián)網(wǎng)交易模式和互聯(lián)網(wǎng)盈利模式。
兩個(gè)前提：隱私保護(hù)和產(chǎn)權(quán)保護(hù)
大數(shù)據(jù)交易如果沒有個(gè)人參與，商業(yè)大數(shù)據(jù)、政府大數(shù)據(jù)所能交易的數(shù)據(jù)量會(huì)大幅度降低。個(gè)人大數(shù)據(jù)交易蘊(yùn)含著豐富的商業(yè)價(jià)值，但是，涉及個(gè)人信息的交易往往會(huì)涉及個(gè)人隱私。因此，大數(shù)據(jù)交易首要前提是數(shù)據(jù)隱私保護(hù)。目前大數(shù)據(jù)交易中使用了許多隱私保護(hù)技術(shù)，數(shù)據(jù)脫敏是保護(hù)個(gè)人隱私的一種方法，其核心技術(shù)就是匿名化技術(shù)。除了使用隱私保護(hù)技術(shù)外，還要建立隱私保護(hù)制度。大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)源都建立了交易審核制度，只有審核通過的數(shù)據(jù)產(chǎn)品才能夠交易。
第二個(gè)前提是產(chǎn)權(quán)保護(hù)。與一般商品的產(chǎn)權(quán)相比，大數(shù)據(jù)的產(chǎn)權(quán)非常復(fù)雜。影響大數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)歸屬有三個(gè)因素：大數(shù)據(jù)的來源、權(quán)利主體對(duì)生成大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的貢獻(xiàn)度和相關(guān)義務(wù)。以商業(yè)大數(shù)據(jù)為例，大數(shù)據(jù)來源方、采集方、預(yù)處理方、分析方、買方、使用反饋方、最終處置方對(duì)數(shù)據(jù)產(chǎn)品的所有權(quán)、使用權(quán)、支配權(quán)、收益權(quán)的享有程度是不同的，而且隨時(shí)變化。
如上所述，由于交易平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)產(chǎn)品的預(yù)處理和分析，大數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)在買方、賣方和交易平臺(tái)之間的配置是分離和動(dòng)態(tài)的。交易平臺(tái)等相關(guān)利益主體對(duì)數(shù)據(jù)處理的參與越多，參與程度越深，就越能獲得更大比例和更多的產(chǎn)權(quán)。目前我國還缺乏數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)界定的法律法規(guī)，雖然民法總則第127條規(guī)定了數(shù)據(jù)保護(hù)的基本原則，有些數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)可能通過著作權(quán)法，商業(yè)秘密，方法專利和軟件著作權(quán)予以確認(rèn)和保護(hù)，但是，基于數(shù)據(jù)交易的產(chǎn)權(quán)界定更加復(fù)雜多樣，現(xiàn)有的制度無法滿足需要。實(shí)際數(shù)據(jù)交易過程中，許多企業(yè)在平等互利等基本經(jīng)濟(jì)原則的基礎(chǔ)上進(jìn)行了積極的探討，如貴陽大數(shù)據(jù)交易所首創(chuàng)的大數(shù)據(jù)登記確權(quán)結(jié)算服務(wù)，將數(shù)據(jù)作為實(shí)際資產(chǎn)如房產(chǎn)、股票一樣，通過數(shù)據(jù)平臺(tái)，嘗試登記數(shù)據(jù)所有權(quán)，然后對(duì)數(shù)據(jù)的使用權(quán)、使用權(quán)等進(jìn)行公開競價(jià)，以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的登記確權(quán)及變現(xiàn)。(未完待續(xù))
本文刊載于《中國電力企業(yè)管理》2020年02期，作者葉澤供職于長沙理工大學(xué)，梁朝儀、雷振華供職于國網(wǎng)湖南省電力公司經(jīng)濟(jì)技術(shù)研究院，謝東林供職于國網(wǎng)湖南省電力公司
作者：葉 澤等
評(píng)論